صفحات Pillar ، پستهای جامع و مفیدی است که سازمان شما را به عنوان رهبر در مورد موضوع مشخص قرار می دهد. این اصطلاح توسط Hubspot در سال ۲۰۱۷ ابداع شد ، هنگامی که آنها بلاگ خود را کاملاً سازماندهی کردند و از استراتژی جدید بازاریابی محتوای خود پرده برداشتند.
با گذشت سالها، اصطلاحات مختلفی برای توصیف محتوای وبلاگ با فرم طولانی بوجود آمده است ، از جمله cornerstone pieces ، skyscrapers و محتوای ۱۰X . آنچه صفحات Pillar را از سایر انواع محتوای طولانی جدا می کند این است که آنها قصد دارند صفحاتی باشند که وبلاگ خود را در اطراف خود سازماندهی می کنید.
به همین دلیل است که صحبت کردن در مورد صفحات Pillar با صحبت کردن در مورد “خوشه های محتوا” یا “خوشه های موضوعی” دست به دست می شود. صفحات Pillar به تنهایی ساخته نمی شوند. جنبه های خاص تر از یک موضوع خاص را شامل می شوند. شما واقعاً باید به عنوان یک پرچمدار در یک سری از پست ها به صفحه Pillar فکر کنید.
دلایل استفاده از صفحات پیلار(Pillar)
-مطالب خود را به روشهای مفید پیوند دهید
-محتوای اضافی را از بین ببرید
-وبلاگ خود را در مورد مهمترین موضوعات سازماندهی کنید
-جهت حرکت مطالب خود را تعیین کنید
این بخش مهمی از پاکسازی وبلاگ شما است و می تواند تأثیر بسزایی در سئو و نحوه ارتباط مخاطبان شما با برند شما داشته باشد. در این راهنمای صفحات پیلار ، ما می خواهیم همه مواردی را که باید بدانید بگوییم تا بتوانید دوباره وبلاگ خود را بازسازی کنید.
صفحات پیلار یا pillar page چیست؟
یک صفحه Pillar تقریباً همه چیزهایی را که مخاطبان هدف شما باید درباره یک موضوع بدانند را در بر می گیرد. این به معنای وسعت است، نه عمق. این یک فرصت بزرگ درهم آمیخته است: هر پستی که می نویسید (یا تا به حال نوشته اید) در مورد این موضوع یا هر زیر شاخه های آن باید به این لینک بازگردد. ارسال کنید، و باید به هر پست مرتبط دیگری نیز پیوند یابد.
شما احتمالاً نمی توانید همه چیز را برای گفتن در مورد یک موضوع در یک پست وبلاگ یگانه بگویید. اما یک صفحه Pillar خوب به مهمترین جنبه های مبحث شما برخورد می کند، بنابراین کسی که هیچ چیزی در مورد آن نمی داند می تواند اصول لازم را بدست آورد و کسی که با آن آشنایی دارد هنوز می تواند چیز جدیدی یاد بگیرد.
صفحات Pillar و خوشه های محتوا یک تجربه ایده آل برای خوانندگان شما ایجاد می کنند زیرا شما مسیرهای روشنی را برای کشف موضوعات مهم با جزئیات بیشتر فراهم می کنید. اگر بخواهند یادگیری خود را حفظ کنند یا یک مفهوم کلیدی را درک نکنند، مجبور نیستند یک مطلب را آغاز کنند.
این همچنین به Google کمک می کند تا وب سایت شما واقعاً در مورد چه چیزی مهمتر باشد و مهمتر از همه، مفیدترین آنها چیست.
خوشه های محتوا چیست؟
خوشه های محتوا ، که به آن خوشه های موضوعی نیز گفته می شود ، صفحات Pillar را بسیار مؤثر می کند. خوشه یا clusters مجموعه ای از ارسال هاست که به طور مستقیم به موضوعی مربوط می شود که می خواهید برای آن شناخته شوید. این پست ها به خرده موضوعات، سؤالات، مفاهیم و موقعیت هایی که شما نمی توانید در پست اصلی خود ایجاد کنید، پرداخته است.
در حالی که صفحه Pillar شما موضوع شما را به طور جامع پوشش می دهد، بیشتر از آنچه می توانید در یک مقاله واحد پوشش دهید وجود نخواهد داشت. اگر پست شما خیلی طولانی شود، پیمایش دشوار می شود و به همین دلیل کمک می کند.
به عنوان مثال، برخی از شما ممکن است تعجب کنید که صفحات Pillar با محتوای cornerstone چه تفاوتی دارند. آنها مشترکات زیادی دارند، اما محتوای cornerstone محور بر توضیح مواردی است که برای تجارت شما اساسی است، بنابراین افراد می توانند با شما تجارت کنند و ارزش ارائه شده را بشناسند.
خوشه های موضوعی به شما کمک می کنند تا از بهترین فرصتها برای ایجاد رهبری فکری یا برجسته کردن موضوع خود به روشهای منحصر به فرد و جالب استفاده کنید.
آیا یک صفحه Pillar نیز می تواند بخشی از یک خوشه محتوا باشد؟
برخی از صفحات Pillar توسط خوشه ها احاطه شده اند. این اتفاق می افتد زمانی که زیر شاخه هایی که به بهترین وجه از ستون شما پشتیبانی می کنند، موضوعات گسترده ای هستند که می خواهید خوشه ها را در اطراف خود ایجاد کنید.
نمودار اصلی Hubspot در صفحات Pillar، هر خوشه موضوعی را که به طور منظم در اطراف یک ستون قرار دارد، نشان می دهد. اما این مدل فقط برای نمایش است. واقعیت این است که اکثر سازمان ها در نظر دارند برخی از ستون ها و خوشه های محتوا با هم همپوشانی داشته باشند.
شما ممکن است پیلاری داشته باشید که در آن خوشه های محتوا به اشتراک گذاشته شود.
پیلار هایی که بخشی از خوشه پیلار دیگر هستند.
یکی از اهداف مدل صفحه Pillar از بین بردن محتوای زائد است. اما اگر بین خوشه ها و ستون ها همپوشانی ندارید ، ناگزیر هستید که محتوای اضافی و یا شکاف های قابل توجهی در محتوای خود داشته باشید.
این فقط احمقانه است
این که آیا صفحات شایسته پیلار های خاص خود هستند یا خیر ، بستگی به میزان توجه آنها به مخاطبان و خدمات شما دارد ، اما احتمالاً شما می خواهید که هرکدام از این مباحث یک صفحه جامع (با خوشه خاص خود) باشد ، و همه اینها این صفحات مربوط به سرمایه گذاری و بازنشستگی نیز جزئی از خوشه های یکدیگر خواهد بود.
طول صفحات پیلار چقدر است؟
دستورالعمل صریح و مشخصی در مورد صفحه Pillar شما وجود ندارد، اما اگر بخواهیم دقیق شویم، باید حداقل ۲۰۰۰ کلمه را هدف قرار دهید ، و سعی کنید کمتر از ۵۰۰۰ باقی بمانید. در نهایت اگرچه ، طول ایده آل به موضوع و رقابت شما بستگی دارد.
اگر می خواهید مفیدترین صفحه پیلار باشد، باید جامع ترین باشد و باید بیشترین لینک را به سایر پست های مرتبط داشته باشد. (احتمالاً برای هر اصطلاح و مفهوم کلیدی در پست اصلی خود باید پست خوشه ای داشته باشید.)
این بدان معناست که در بسیاری از موارد ستون شما باید طولانی تر از رقابت شما باشد. اما این همیشه بهترین روش نیست. اگر صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) برای موضوع شما تحت سلطه مقاله های اصطلاحات غول پیکر است که در ۳۰۰۰ تا ۴۰۰ کلمه وجود دارد ، ممکن است بتوانید با چیزی کمتر، دیدنی تر و با پیوندهای بیشتر برای پشتیبانی از مطالب، به مخاطبان خود بهتر خدمت کنید.
انواع صفحات Pillar
همچنین هیچ قانونی سخت و سریع در مورد اینکه قالب یک صفحه پیلار باید دنبال شود، وجود ندارد. نکته مهم این است که به این فکر کنید که کدام قالب ها خود را به طور کامل می توانند موضوع شما را پوشش دهند و کدام یک برای بخشی از یک خوشه پشتیبانی مناسب تر هستند.
صفحات پیلار در انواع زیادی وجود دارد ، اما در اینجا چند مورد مشترک وجود دارد.
راهنماها
راهنما یک ساختار مشترک برای صفحات Pillar است زیرا این انتظار را می دهد که صفحه شما گسترده و جامع باشد. مردم به طور کلی اطمینان دارند که “راهنمای قطعی” برای یک موضوع ، همه چیزهایی را که باید در مورد آن بدانند را پوشش می دهد.
راهنماها غالباً بخشهایی راجع به آنچه وجود دارد، چگونگی انجام آن، چرا مهم است، اما هر یک از این “بخش ها” نیز می توانند چارچوب یک صفحه Pillar به تنهایی باشند.
“…”چیست
وقتی افراد یک مفهوم یا اصطلاح را به Google می گویند ، غالباً فقط می خواهند بدانند که چیست. بنابراین می توانید صفحه ستون خود را پیرامون سؤال ساده “مفهوم یا اصطلاح” چیست؟ “مفید بدانید. اگرچه احتمالاً می توانید به چند صد کلمه (یا یک جمله) به این سؤال پاسخ دهید، می خواهید این سؤال را ارائه دهید. مفیدترین پاسخ و اینکه به طور طبیعی می تواند به سؤالات بیشتری منجر شود، مانند این که چرا این مفهوم اهمیت دارد، یا نحوه اجرای استراتژی شما فقط تعریف کرده اید.
اهمیت “…”
تنظیم راهنمای خود به دلیل اهمیت موضوع شما می تواند راهی مفید برای نشان دادن مخاطبان خود باشد که قصد دارید عمیق تر از سطح سوالات “x چیست؟” انجام دهید. شما هنوز هم باید اطلاعات اولیه را ارائه دهید، اما بخش عمده ای از صفحه شما روی نحوه تأثیر موضوع بر مخاطبان تمرکز دارد.
چگونه “…”
به طور مشابه، مخاطبان شما فقط می توانند چگونگی حل مسئله را بخواهند. با سازماندهی پست خود به عنوان یک راهنمای “چگونه می توانم” ، قول می دهید که آنها را طی یک فرآیند به پاسخ برسانید. اما صفحه ای مانند این هنوز هم باید بخش هایی را توضیح دهد که مفاهیم مهم را توضیح می دهد و این روند مهم است.
بهترین “…”
هر موضوع با یک عنوان “راهنمای کامل” مناسب نیست و برخی از صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) از قبل با راهنماها پر شده اند. بنابراین جمع آوری بهترین راهنمایی ها ، تاکتیک ها یا حقایق مربوط به موضوع شما می تواند راهی عالی برای برجسته کردن صفحه Pillar شما باشد.
دلیل اهمیت صفحات Pillar
صفحات Pillar چندین نقش مهم دارند. آنها به شما کمک می کنند تا وب سایت خود را سازماندهی کنید زیرا در حال حاضر با خلاص شدن از شر محتوای اضافی و اطمینان از این که صفحات شما به سمت مناسب ترین اهداف شما هدایت می شوند ، سازماندهی شده اند. شاید مهمتر از همه، Pillar ها مسیر آینده وب سایت شما را شکل دهند. تصمیم گیری در مورد صفحات Pillar و خوشه های موضوع در واقع تصمیم گیری در مورد وب سایت شما در آینده است.
سازماندهی وب سایت خود
اگر دقت نکنید ، تقویم های محتوا می توانند مشکلاتی را برای وب سایت شما ایجاد کنند. آنها می توانند نویسندگان شما را وادار کنند که بیشتر از نوشتن مطالب با کیفیت، روی ارسال پست ها متمرکز شوند و به راحتی می توانند به محتوای زائد منجر شوند.
سالهاست، اصلی ترین چیزی که بازاریابان در مورد وبلاگ نویسی شنیدند این بود که شما باید برای رشد مخاطب به طور مداوم محتوا تولید کنید. اما بعد از چند هفته گذشته چند پست در هفته، بسیاری از سازمان ها صدها صفحه جمع آوری کرده اند که روزانه صفر بازدید می کنند.
و این بدان معنی است که وقتی گوگل وب سایت شما را جستجو می کند، هیچ چیز زیادی نمی بیند. حتی اگر چند صفحه واقعا موفق دارید، بقیه وب سایت شما مانند یک شهر ارواح به نظر می رسد. و هیچ کس نمی خواهد به یک شهر ارواح برود. بنابراین Google نمی خواهد آنها را به آنجا بفرستد.
حسابرسی از محتوای وبلاگ شما باید بخشی از روال سالانه شما (یا حتی سه ماهه) باشد، اما جابجایی به صفحات پیلار و خوشه های محتوا نیز می تواند به این امر کمک کند: این امر شما را وادار می کند تا تصمیم بگیرید که وب سایت شما واقعاً چیست و مواردی را که حذف می شود از بین ببرید. خارج از آن همچنین این به معنای به روزرسانی یا بازیافت پست هایی است که به پیلارهای شما مربوط می شوند، بنابراین ممکن است در نهایت تمام این صفحات بدون ترافیک دوباره استفاده مجدد کنند.
Pillar ها شما را وادار می کند که در مورد چگونگی ارتباط صفحات خود به یکدیگر فکر کنید، این به شما کمک می کند مسیری را که مخاطبان شما می پیمایند را ساده تر کنید. با ایجاد ارتباطات مرتبط تر بین صفحات خود ، احتمال اینکه شخصی مدت طولانی در سایت شما بماند، افزایش می یابد.
آنها همچنین شما را به فکر وا می دارد که چه پستهایی باید وجود داشته باشند و به شما در جلوگیری از نوشتن مطالب تکراری در آینده کمک می کنند. اگر محتوای خود را در اطراف صفحات ستون سازماندهی کنید، شکاف های موجود در کتابخانه محتوای شما آشکار می شود. هنگامی که Pillar های خود را مستقر کرده و تصمیم می گیرید که وب سایت شما واقعاً در مورد چیست، تیم محتوا شما جهت مشخصی را پیش خواهد برد.
بهینه سازی موتور جستجو
مانند سایر انواع محتواهای طولانی، یکی از اهداف صفحات Pillar معمولاً رتبه بندی برای کلمات کلیدی خاص است. هنگامی که تصمیم گرفتید سازمان شما برای چه چیزی شناخته شود ، می بینید که مخاطبان شما در حال حاضر در مورد آن موضوعات چه چیزی یاد می گیرند و پست های جامع می نویسند.
پستهای طولانی تر به طور خودکار در گوگل رتبه بندی نمی کنند، اما به طور کلی، هرچه جامع تر باشید، پست شما طولانی تر خواهد بود و جستجوی بیشتر به پست شما مربوط می شود. بنابراین از آنجا که قرار است صفحات Pillar خوب جامع باشند، صفحات Pillar های خوب نیز تمایل به رتبه بندی دارند.
و از آنجا که شما در حال هدایت یا حذف محتوای ناکارآمد یا زائد هستید، این بدان معنی است که Google فقط موارد خوب را می بیند. این امر به سایت شما کمک می کند تا به نظر شما در مورد موضوعات شما اهمیت بیشتری نشان دهد و برای مخاطبان شما نیز ارزشمند باشد.
لینک سازی داخلی
صفحه Pillar به گونه ای طراحی شده است که فرصت هایی را برای ایجاد ارتباط برقرار کند، هم با محتوایی که هم اکنون دارید و هم محتوایی که می خواهید برای ایجاد آن استفاده کنید. لینک سازی داخلی و به هم پیوند دادن در صفحات برای مخاطبان شما مفید است زیرا با کشف یک نکته یا مفهوم خاص، راهی مناسب برای “عمیق تر” شدن در محتوای شما فراهم می کند.
صفحات داخل خوشه های مبحث شما به احتمال زیاد به اینجا و آنجا پیوند خواهند یافت، اما همه آنها باید به صفحه ستونی که در اطراف آن طراحی شده اند پیوند دهند. این به Google کمک می کند تا تشخیص دهد که صفحه ستون شما بهترین مکان برای ارسال افراد برای یادگیری در مورد آن موضوع است. این سیگنال را نشان می دهد که این مهمترین، جامع ترین صفحه در مورد این موضوع در سایت شماست.
Lead generation
صفحات Pillar طبیعتاً خود را به سمت Lead generation سوق می دهند. اگر صفحه ای از Pillar ها برای کلمات کلیدی بزرگ پیرامون موضوع خود در نظر گرفته شده است ، می خواهید یک بازدیدکننده ثابت داشته باشید. شما نمی توانید تضمین کنید که دیگر هرگز شاهد بازدید یکی از این بازدیدکنندگان هستید.
صفحات Pillar نیز می تواند راهی عالی برای ایجاد مخاطب برای بازاریابی باشد. شاید آنها به اندازه کافی طولانی نپیوندند تا آهنربای سرب شما را ببینند. آن را در یک تبلیغ به آنها نشان دهید. یا برایشان ربطی ندارد – بنابراین می توانید موارد دیگری را به آنها نشان دهید. حتی می توانید از تبلیغات retargeted استفاده کنید تا این افراد به یک پست مهم دیگر در آن دسته از موضوعات یا صفحه Pillar های مربوطه منتقل شوند ، که احتمالاً با آهنربای سرب دیگری روبرو می شوند.
و حتی اگر صفحه Pillar شما رتبه ای نداشته باشد ، همچنان یکی از صفحاتی است که محتوای شما به آن بیشترین نشانه را نشان می دهد، بنابراین مردم اگر به اندازه کافی طولانی در وب سایت شما بگردند ، می خواهند آن را ببینند. بنابراین همیشه مکان مناسبی برای تلاش و تولید سرب است.
بازاریابی محتوا
برخی از بازاریابان تصور می کنند که صفحات Pillar منجر به ضبط کتاب های الکترونیکی و ایمیل می شود و سودمندی آنها به همین جا ختم می شود.
این امر اشتباه است. صفحات Pillar شما بهترین تلاش برای آموزش همه چیزهایی است که فکر می کنید در مورد موضوعی که فکر می کنید باید بدانند برای کسب و کار شما مهم است و برای آنها مهم است. شما وقت خود را صرف ایجاد چیزی کردید که رهبری فکری را بنیان می گذارد و به عنوان مرکزی برای دسترسی عمق افراد به مطالب شما استفاده می شود.
طراحی سایت اینتن با تیم حرفه ایی خود توانسته یکی از بهترین شرکت های طراحی سایت در تهران را به خود اختصاص دهد.این شرکت با بیش از ۸ سال سابقه در زمینه ی طراحی سایت های اینترنتی و سئو بهینه سازی سایت در حال فعالیت است و بیش از ۴۰۰ سایت معتبر را طراحی و به نام خود اختصاص داده است.
